“直复营销”成我市工业企业营销又一“利器” |
发表时间：2008-7-9 9:19:38 来源： 三峡枝江网 编辑：蝴蝶 |
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本网讯（通讯员 杨至爱）近日，枝江酒业公司被湖北省经济委员会、省邮政公司认定为“湖北省邮政直复营销运用示范单位，成为全省40家示范单位之一。
直复营销最关键的是“直”与“复”这两个字，“直”即直接，“复”即回复。直复营销就是一种以寻求目标顾客的直接回复而实现营销目标的创新营销模式。直复营销（Direct marketing），即“直接回复的营销”。它是企业通过个性化和大众沟通媒介（比如电视、邮件、电话、因特网），向目标客户发布商品或服务信息，以寻求目标客户直接回复（回应或是订购）的营销活动过程。直复营销是使用一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的一个互动的营销体系。
今年以来，湖北邮政充分利用丰富的名址信息资源优势，面向全省中小企业推广直复营销，有效解决中小企业普遍存在的信息不畅、产品滞销困难，使直复营销迅速成为中小企业拓展市场的“利器”。邮政直复营销是以邮政名址信息资源为依托，通过邮寄有针对性的企业宣传资料，达到传播信息、发布广告、实现产品促销的目的。
目前，湖北省邮政部门已建成拥有1.8亿条国内外组织机构和个人名址信息，覆盖了农、林、牧、渔、采掘、建筑、房地产、零售服务等各行各业，并与全国各省实现了联网运行，可实现实时查询、调用、分析、筛选和处理。与此同时，省邮政商函制作中心还引进了国际先进的商函制作设备，能为中小企业实现策划、设计、制作、打印、寄递一条龙服务。截至目前，全省已有520多家中小企业尝试使用直复营销，通过发寄数据库商函，从中尝到了甜头。
随着枝江酒业公司的典型示范，必将带动枝江市更多的工业企业创新营销模式，成为运用邮政直复营销方式的用户。“安得倚天抽宝剑”，直复营销必将成为枝江工业企业营销法宝中的又一“利器”。 |
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